阿祖“下海”日本鬼父第二季，粉丝狂欢。

剪辑丨宝珠

来源丨盐财经

明星跨界的风，从餐饮业和服装业，吹到了赞助界。

不久前，演员吴彦祖以“英语敦厚”的身份，入驻各大视频平台。莫得什么比“我的英语敦厚是吴彦祖”这一卖点，更能让影迷心甘宁肯为阿祖掏钱。

不外，也有东谈主在冒昧平台上暗示，冲着吴彦祖买了398元84节的英语白话课程，遣披发现一节课里吴彦祖只出现几分钟。

盐财经记者防备到，课程宣传页上标注的是“吴彦祖主讲”，但在4分18秒的“阿祖课堂”试听课中，男神吴彦祖仅出现了16秒时辰。

更有细心者发现，吴彦祖在课程中的身份是“专揽东谈主”，另一位荷花敦厚是“主讲东谈主”。也即是说，整套课程中，吴彦祖仅以“专揽东谈主”身份进行顷刻间的“剧情导学”，更多的是荷花敦厚进行解读与语法老师。

尽管课程页面容许“阿祖AI陪练解放对话”，但盐财经记者体验后发现，施行对话中，解放对话的内容高度程式化，机械感明显。

这场被包装成“好莱坞史千里浸式”教学的常识付费，实则潜伏精密的时辰切割术。一些蹧跶者因“含祖量”过低，在冒昧平台上吐槽“嗅觉我方被割了韭菜。”

吴彦祖运转转行卖课，是因为缺钱吗？偶然如斯。一切齐是生意，争议背后，成本在这场虚实交错的狂欢中相敬如宾。

阐述媒体报谈，吴彦祖英语课由高途集团与雅识赞助结合开发。吴彦祖是雅识赞助专揽东谈主之一，股权穿透后可防备到，吴彦祖同期亦然雅识赞助的幕后雇主，曲折合手有公司股份。

另一垂危协作方高途赞助，更是在近20天内股价暴涨，市值一度突破10亿好意思元，将连亏6季度、年亏蚀10.49亿元的困顿，藏在股价的K线图下。

通过编织的成本套娃，蹧跶者的每份膏火都化作了双重红利——蹧跶者不单为课程付费，又为明星IP的股权升值买单。

在互联网分析师张书乐看来，即便吴彦祖当作好意思籍华东谈主有一定的英语智商，但在整套课程中，其如故“演员”的变装，作念英语敦厚的“演出”。

赞助不是快消品，在检修教学质地的考卷上，从来不考颜值，只看真才实学。

文娱圈第一好意思男，跨界教培业

明星跨界，施行是场对于防备力的时空套利。

吴彦祖用二十年蕴蓄的文化成本，置换赞助赛谈的交易成本。用“英语敦厚”的新身份，对冲演员劳动生计的周期风险。

张书乐向盐财经记者暗示，吴彦祖跨界作念赞助，会让东谈主认为其更有教授，在常识付费的红利期，结束个东谈主IP的多元化。

吴彦祖并不是第一个卷进教培业的名东谈主。周杰伦教钢琴、刘涛带货成东谈主培训、张继科教乒乓球……名东谈主扎堆赞助赛谈，大多是在我方熟悉的畛域里作念蔓延。

吴彦祖在课程的自我先容中暗示，我方毕业于俄勒冈大学，当作好意思籍华东谈主，英语是吴彦祖的母语之一。在好莱坞打拼多年，操一口简陋好意思音，没东谈主会说吴彦祖的英语不太行。

“吴彦祖教英语”账号在推出初期，就凭借三条情状化视频——逛超市、点咖啡、复刻《哪吒》经典台词“我命由我不由天”，速即涨粉65万，话题阅读量破亿。

高途赞助则趁势打出“场景化教学”标签，将课程包装为“实用主义英语神器”，精的确中Z世代“学甚至用”的需求。

价钱不算太贵，亦然该课程爆火的原因之一。该白话课程订价398元（共84节课），平均每节课不及5元，远低于新东方等行业头部机构的收费。

第三方数据平台炫耀日本鬼父第二季，3月3日至3月9日， “吴彦祖带你学白话”家具5天销售额超500万元，预估年收入或超亿元。

天眼查炫耀，吴彦祖通过控股公司“雅识赞助”曲折合手股课程，既是代言东谈主亦然幕后雇主，享受销售分红与股权升值双重收益。

交易照拂人霍虹屹在领受媒体采访时认为，明星讲课的变现成本极低，他们填补了“泰斗性”与“影响力”的双重信任空白。

高途赞助则通过轻钞票模式缩短风险——吴彦祖仅雅致5分庄重景示范，常识点由助教老师，AI学伴“智能阿祖”提供语音陪练，无需承担研发重担。

这种模式不仅充分欺诈了明星的流量效应，还通过技能技巧和专科单干，结束了成本死字与效益最大化，为赞助行业的交易模式翻新提供了新想路。

除了赞助，吴彦祖的交易疆城早已蔓延至咖啡、潮牌、假想实验室等行业。比较之下，赞助赛谈客单价高（398元）、成本低（录播为主），还能借粉丝情感收割“情感税”，成绩比作念实业更容易些。  

阿祖“下海”，粉丝狂欢。

对于粉丝来说，课程的含金量不是最垂危的，正如微博上一位网友的发言——“淌若金城武出来教日语，不论若干钱我都报名”。

高途豪赌，亏蚀10亿押注“明星+AI”

吴彦祖卖课，让背后的关连公司高途赞助也受到了柔软。

高途赞助在2月26日发布的最新财报炫耀，公司仍未解脱亏蚀。2024年，高途赞助结束营收45.54亿元，同比增长53.8%，但其亏蚀却从2023年的730万元，扩大至10.49亿元。

与全年事迹相通，高途赞助2024年第四季度事迹也呈现营收同比增长但亏蚀合手续扩大的特色。

值得一提的是，算上2024年第四季度，高途赞助的财报已结合六个季度出现亏蚀。

在“双减”计谋的配景下，高途的业务转型之路并不凯旋。

直播带货曾被视为高途转型的垂危目的，但跟着商场竞争加重和用户需求的各种化，高途的直播带货业务徐徐遇冷。

与此同期，线下扩展也面对诸多挑战，包括端淑的成本参预、复杂的商场环境以及强烈的竞争方法。

这些成分使得高途在转型经由中举步维艰，急需一根救命稻草来扭转阵势。 

自吴彦祖英语课上线以来，高途股价在短时辰内出现了权臣高潮。课程带来的流量红利，升沉成了真金白银。

据媒体关连报谈，高途赞助的股价在20天内最热潮幅跨越50%。

固然吴彦祖英语课对高途股价高潮有推动作用，但股价高潮并非充足由课程引起。其在AI赞助畛域的布局也提振了投资者信心。

高途赞助首创东谈主陈向东曾公开暗示，高途赞助将“不遗余力地积极鼓励东谈主工智能与赞助场景的深度交融”。

西南大学的一项商讨指出，教学“泛文娱化”风景在一定进程上反应了赞助蹧跶主义和“快感文化”对传统赞助严肃性的冲击。同期，这种风景也促使赞助者再行想考赞助的施行和规画，探索如安在寓教于乐的同期，保合手赞助的深度和严肃性。

将AI的技巧加入平素教学，大约是处置问题的一种新技巧。

不外据高途结合首创东谈主罗斌的公开发言，现时AI仅能处理浅薄对话，复杂教学仍需真东谈主介入。在教学场景下，AI技能的准确性、自如性、可控性等方面距离优秀的真东谈主敦厚还有明显的差距，尤其是在灵通、结合的互动场景中，学员对于严肃教学场景下的失实容忍度也比较低。

其暗示，高途将来贪图将AI教学占比从20%进步至80%，但技能熟识度已经瓶颈。

此外，高途但愿通过吴彦祖课程拓展成东谈主赞助商场，摧毁K12教培的固有标签。

谁能留住想学英语的东谈主

明星效应带来的短期柔软度和股价飙升，似乎为行业提供了一种新的交易模式：通过明星IP的引流，快速进步品牌着名度和用户范围。

“明星与赞助机构的协作不错看作是一次联名”，张书乐坦言，这种崭新的交易协作在初登场时会备受柔软，但若效法者簇拥而至，流量效应也会大打扣头。

短期看，明星IP与AI的结合如实为高途翻开了股价高潮的通谈，也为吴彦祖提供了低风险现款流。

但永久而言，若无法结束“从追星到学习遣散”的升沉，这场实验或将留步于成本商场的顷刻间狂欢。

现在在高校担任英语教师的王彦明告诉盐财经，“明星示范+AI陪练”的姿首看似翻新，但吴彦祖出镜时辰短且非专科，AI功能仅支合手基础语音交互，连纠错智商都莫得。

他认为，若赞助行业盲目效仿“轻内容、重营销”策略，资源将向流量歪斜，挤压师资与教研参预，“最终毁伤的是统统这个词行业的信誉” 。

赞助终需回来“遣散为王”的施行。

赞助从业者任新向盐财经暗示：“明星效应能带来短期流量，但赞助终究要回来遣散。莫得教学质地的撑合手，激情退去后用户势必流失。”

此外，过度依赖明星效应也可能导致高途在技能研发和课程内容开采方面参预不及，从而影响其永久竞争力。

“影帝变导师”，撕开了赞助行业的流量慌乱，也显露了明星跨界的功利性。

在赞助赛谈上，流量的涌入从来不是绝顶，而是新的开端。高途与吴彦祖的协作，无疑是流量经济在赞助畛域的一次勇猛尝试。

不外，当成本商场为股价涨幅欢腾时，的确的进修才刚刚运转——流量狂欢落潮后，谁能留住的确想学英语的东谈主？

（应受访者条款，任新与王彦明为假名）

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