小红书登上了好意思国App Store的榜首疯狂小学生。

记者｜赵东山 编著｜姚赟

往时24小时，中外用户在小红书上出人意外地掀翻了一场狂欢。

相近2025年1月19日TikTok在好意思国的禁令收效，精深用户开动从TikTok上“搬家”，涌入小红书。这些新注册的番邦用户将我方的ID定名为“TikTok Refugee”（TikTok百姓），并带着“惊扰了”的客气姿态涌入小红书社区。

整宿之间，小红书成了Ins，成了“功课帮”，成了中外网友玩梗的焦点。

最径直的斥逐是，小红书行为一款名字全是华文汉字的中国应用，登上了好意思国App Store的榜首，其热度以致超越了字节高出TikTok旗下花重金执行的Lemon8，以及因为好意思国加州火情而备受关切的Wildfire Maps。据七麦数据，截止到2025年1月14日16:29，小红书在酬酢免费榜中排名第一；全球排名（iPhone端）中，小红书为好意思国、加拿大、澳大利亚等区域总榜第一。

来源：App Store商店截图

小红书恰好是一个倾向于给新用户推送流量的平台。因此，很多涌入的TikTok用户在小红书上数据发扬可不雅：一日之内点赞五六万，一天内粉丝冲突2万的不在少数。

当今疯狂小学生小红书社区的氛围，是其他华文互联网酬酢平台从未出现过的：各安闲辩驳区交换猫狗宠物的像片，中英文往返翻译均共享各自对对方国度的操心和印象，以致有不少用户放了一张英文卷子急求好意思国用户赞理作答。

来源：小红书截图

现时，小红书官方还未上线翻译用具，但中国网友已在积极匡助他们使用小红书的每一个功能，辩驳区的好意思国网友也纷繁发来致谢，并愚弄各式翻译用具伸开互动。一位中国网友以致暗示：“咱们白昼用，你们晚上用，并不惊扰。”

受此影响，小红书看法股也在今天（2025年1月14日）集体高开，遥看科技、引力传媒、壹网壹创、珍重股份、歌力念念、皮阿诺竞价涨停，六合秀、华扬联众开盘后涨停，电声股份涨超8%。

针对近日好意思国TikTok用户涌入小红书的情况，《中国企业家》商量小红书方面了解情况，达成发稿未获薪金。

11年前疯狂小学生，首创东说念主毛文超和瞿芳最早只用了7个PDF就酿成了小红书雏形。往时数年中，在人人默许移动互联网期间流量红利隐藏殆尽时，小红书却逆势保握着凶猛的增长势头。

值得珍重的是，小红书公司此前主动寻求过出海，然则后果欠安。

往时三年，小红书曾尝试针对不同市集推出不同的落寞APP。面向日本市集，小红书推断推出3款居品：2021年2月推出前锋社区Uniik，2022年10月推出露营爱好者社区Takib，2023年3月推出好意思妆社区habU。在东南亚市集，小红书在2022年4月推出与国内小红书高度相似的Spark。2022年11月，小红书又面向泰西市集，推出了家居共享社区Catalog。达成现时，这些区域性垂类社区的运营均未取得富足的声量。此外，Uniik和Catalog都还是罢手运营。

但谁都不曾猜想，小红书无言迎来了这一泼天的流量。

“搬离”TikTok

狂欢启事于好意思国TikTok用户的惊惧。

好意思国东部时候1月10日10点，好意思国最高法院的九位大法官就“不卖就禁”法听取结案件各方的理论申辩。这场申辩握续了两个半小时，各方的焦点包括了“不卖就禁”是否违犯《宪法第一修正案》、好意思国政府对国度安全的担忧、是否有其他替代决策等议题。

申辩中，尽管有部分大法官对该法案与《宪法第一修正案》的潜在冲突抒发担忧，但多数大法官觉得，该法律针对的是TikTok的通盘权，而非其言论本色。这意味着，TikTok可能不会获取脱期。因此，淌若字节高出不出售TikTok，按此法律将于2025年1月19日开动不容TikTok在好意思运营。

来源：小红书截图

在此悲不雅瞻望下，跟着1月19日的相近，1.7亿好意思国TikTok用户开动寻找下一个酬酢平台。而其中不少用户莫得弃取使用Instagram Reels和YouTube Shorts等平台，反而弃取了小红书。

其实，字节高出曾经在外洋打造类小红书的居品——Lemon8。Lemon8最早始于2020年3月，那时，字节高出在日本推出社区共享居品Sharee。2021年9月，Sharee防范改名为Lemon8。10月，Lemon8拓展至泰国市集，之后则以印尼等地区为起原，渗入东南亚各地区。2023年3月，Lemon8进入泰西市集。

Lemon8取义于要像细心的柠檬水一样共享极新事物，而8则来源于数学标记“∞”，寓意着无尽大的看法。因其在居品UI联想等方面与小红书雷同，主视觉为黄色，是以一度被外洋居品司理们戏称为“小黄书”。近期，该居品成为字节高出外洋团队要点打造的居品。2024年国庆节时候，该居品一度登顶好意思国市集App Store生存区榜首，并冲进总应用名次榜的前20名。

据投资界等多家媒体报说念，在字节高出里面，Lemon8的主要负责东说念主为陈颖，向朱骏（Alex）请问，而朱骏恰是此前musical.ly的首创东说念主之一，陈颖和朱骏两东说念主在musical.ly时期即是高下级关连，跟着2017年musical.ly被字节高出收购，两东说念主也一皆加入字节高出。

跟着TikTok在好意思国可能被禁期限的相近，字节高出也对Lemon8加大插足。市集谍报公司Sensor Tower暗示，达成2024年12月24日，Lemon8应用的全球月活跃用户数为1250万。

Sensor Tower称，该应用在2024年12月的全球下载量出现了显赫增长——与2023年每月平均下落2%的趋势比拟，增长了150%，好意思国区域占该月下载量的70%。2024年12月19日是该居品在好意思国下载量最大的一天，而这恰好是好意思国最高法院晓喻将在本周审理关联是否不容TikTok的联邦法律合宪性的理论申辩的第二天。

小红书的无心插柳

小红书对这波泼天的流量毫无准备。但适值的是，往时半年，从用户拉新、居品格局蜕变到本色供给偏好，小红书一直在作念颐养和蜕变。

就在好意思国TikTok用户涌入小红书前一天，小红书官宣成为中央播送电视总台《2025年春节联欢晚会》的独家条记共享平台。这是小红书开导第二年与央视春晚合营，预备在春晚后台打造一场握续7小时的独家直播节目《人人的春晚》，旨在打造全民热门话题询查场。

互联网公司对央视春晚的合营执念，始于微信的得胜。2015年春节，微信红包与春晚初次跨界互动合营。大除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，微信支付的绑卡用户在那短短几个月后，从800万冲突3亿，险些不错说是整宿之间完成了支付宝花了8年多时候才完成的用户蕴蓄。其后，该事件被马云喻为“偷袭珍珠港事件”，也成为互联网公司与春晚合营的先河。

与央视春晚合营背后，恰是小红书但愿借助央视春晚的超高话题度，霸占用户市集拓展的先机。在此之前，小红书还开动在菜市集、小区楼下第东说念主群聚集的场所开启了地毯式的地推。TikTok好意思国用户的主动涌入，对小红书扶助用户边界和日活的目的无疑将减少一定的压力。

最近掀开小红书的视频辩驳区，大致还能看到这么长入的辩驳：“薯队长，马上把我的视频界面改回旧版，改回旧版，改回旧版！老用户用不民风，不可爱新版块。”

启事是，2025年1月2日，小红书视频官方号“视频薯”发帖称，为了让用户看视频的体验变好，平台近期对视频播放界面进行了改版，颐养了互动按钮位置，把原本在po文底部的互动键都换到了右侧，变得更像抖音了。

改版后的小红书“热门视频栏目”的界面与抖音相似：均遴荐单列信息流的神气，加多了高下滑动切换视频、点赞、辩驳、转发等功能。

此外，小红书对视频本色的流量饱读吹轨制也在歪斜。用户不错显着地嗅觉到小红书视频本色比例的不竭加多，用户不错通过短视频共享生存场景、常识手段等本色，如好意思食制作、旅游攻略等，以致有东说念主径直套用抖音的热门模板，都开动注怜爱频的编著和殊效，以扶助本色的眩惑力。

改版后的小红书，与抖音、TikTok的高度相似性，也给繁密TikTok用户的此次转移镌汰了合适本钱。小红书的这些蜕变也产生了后果。2024年下半年以来，小红书的拉新增长显着。把柄极光数据，达成2024年11月，小红书的月活用户已达3.3亿，10月和11月增长显赫，月活用户数区别增长了5600万、6300万东说念主，比2024年其他月份约3000万东说念主的平均数值翻了一倍。

此外，小红书在2025年1月6日最新泄漏的数据显现，截止到2024年底，60岁以上的老年月活跃用户已超越3000万，老年创作家的数目在往时两年增长了三倍，累计已发布条记超越1亿篇，这些也成为小红书的新增群体。

与此同期，小红书也在积极打造其在买卖化方面的才智。2024年12月，小红书明确了其2025年的三大买卖化战术宗旨，包括行业膨胀、居品基建与生态绽放。这些要领旨在从聚焦铺张品行业向多行业需求膨胀，并优化种草投放及买卖居品才智。现时，告白营销和交往是小红书最中枢的营收来源之一，而这些大致故意于持续TikTok好意思国的买卖化和电买卖务。

不外，面对出人意外的泼天流量，小红书能否接得住况兼留得住，还有待不雅察。

一部分不雅点觉得，海量国外用户所产生的本色，势必会加剧小红书平台的审核与合规压力，面对不同地域的文化，小红书在不作念居品费事的情况下，需要均衡好多元文化抒发与监管条款之间的关连。

此外，也有东说念主惦记当越来越多的好意思国东说念主进入小红书时，好意思国监管机构对TikTok的安全质疑相似可能扩充至小红书，用户秘密和数据的保护问题，用户数据中心的处理问题，以及若何幸免监管机构对国度安全的担忧，都将是小红书可能濒临的土产货监管难题。

当今，对小红书来说，最进攻的是尽快上线在线翻译功能。